强大的品牌战略：制胜要素

在竞争激烈的世界中，只有最优秀的人才才能成为消费者的首选。这就是为什么必须关注购物者如何看待您的品牌。考虑到零售是一个有许多直接和间接竞争对手的行业，品牌需要找到自己的声音并学习如何与客户分享。

在本文中，我们将重点介绍创建强大品牌的要素。此外，我们将提供有关如何使用这些元素来创建品牌战略的提示，以帮助您的客户记住您的品牌。

什么是品牌战略？

品牌战略是一种整体方法，它概述了公司将如何在目标受众面前展示自己。品牌的目标是帮助公司在购物者眼中令人难忘。此外，出色的品牌战略可以提高品牌忠诚度、客户满意度和销售额。然而，品牌战略的主要目标是在品牌和消费者之间建立良好的印象和联系。

为什么制定品牌战略很重要？

“你可以拥有世界上最好的产品，但如果没有人知道，它有什么用？”耐克公司董事长菲尔奈特。

在产品出现品牌之前，如果没有强有力的品牌战略，没有人会记住你的品牌或你的产品。品牌战略可帮助您与合适的客户建立联系并建立牢固的关系。当客户将您的品牌想象成一个人时，您就做对了。

统计数据还显示了实施强大的品牌战略的重要性。59% 的购物者更愿意购买他们信任的品牌，21% 的人表示他们购买新产品是因为它来自他们喜欢的品牌。

品牌不仅仅是一个简单的标志或名称。虽然这些元素很重要并且是客户首先记住的元素，但任何品牌战略都需要关注一些元素。

成功品牌战略的要素

在开始创建品牌战略之前，了解并将这些元素放在一起很重要。

品牌核心

顾名思义，品牌核心是任何品牌战略中最重要的部分。品牌的核心由品牌的核心信念、宗旨、价值观以及最重要的品牌故事组成。要了解品牌的核心，您应该能够回答以下问题：

• 为什么会有这个品牌？
• 这个品牌最看重什么？
• 这个品牌代表什么？
• 这个品牌如何区分自己？

这是激发与客户联系的元素。越来越多的购物者希望品牌建立在强大的价值观之上，并采取行动让世界变得更美好。客户愿意为此“回报”品牌。89% 的购物者对具有共同价值观的品牌保持忠诚。

品牌故事

品牌故事是品牌用来分享其核心价值观、原则和目的的叙述。这是讲故事发挥作用并吸引您的购物者的时候。

正如我们之前提到的，客户希望与品牌建立联系，如果没有品牌故事，这是不可能的。

最好的品牌故事之一是宝洁的故事。他们一直将自己的品牌宣传为“妈妈的骄傲赞助商”。他们的大部分广告和活动都包含这个标语，从而激发了一种情感。毕竟，谁不爱一个支持母亲的品牌呢？

品牌讯息

这就是品牌的精髓、品牌声音和个性。品牌声音由品牌在所有营销渠道上用于传达信息的信息和语气组成。

根据您销售的产品类型、目标受众和品牌核心，您可以找到适合您的品牌声音。有几个品牌被他们的声音所认可，因为他们设法找到了一个能激发情感的品牌。

品牌“个性”

品牌的“个性”是你的品牌在人们心中激起的情感。客户如何看待您的品牌？您的品牌是有趣、可靠、老朋友还是环保、追求生物的女孩？当然，每个购物者都会对您的品牌有不同的看法，因为这取决于他们的个人经历和情感。

品牌个性结合了上述所有元素。这就是为什么发现所有这些并找到与购物者分享它们的方法很重要的原因。

作为品牌信息一部分的其他重要元素包括价值主张、语气和信息支柱。

品牌视觉识别

视觉识别对于一个品牌来说至关重要，尤其是对于一个快速消费品品牌来说。即使在最小的细节中也可以看到该品牌的视觉识别，例如该品牌销售的一瓶苏打水上使用的字体。

品牌颜色选择

大多数品牌都使用一些元素和颜色，因为它们背后的象征意义。例如，红色代表激情或愤怒。然而，当用于标签或包装时，这种颜色会立即吸引注意力。想想有多少品牌使用红色或将这种颜色融入他们的视觉识别中。可口可乐、红牛和雀巢咖啡只是一些在其标志和设计中包含这种颜色的 FMGC 产品。

零售业使用的另一种常见颜色是黄色。除了作为乐观和幸福的象征外，黄色（和橙色）是一种可以增加饥饿感的颜色。这就是为什么麦当劳和赛百味等许多快餐品牌都使用黄色的原因。

由于绿色零售和可持续发展一直是热门话题，许多品牌已开始将绿色融入其包装中。想要将其产品推销为生物、环保或健康选择的品牌使用绿色。寻求更健康或饮食选择的购物者会寻找带有绿色标签或包装的产品。

让客户了解您的品牌

让您的购物者发现您品牌的“核心”。您需要找到与您的价值观相匹配的品牌声音，并分享一个可以融入您的视觉识别的品牌故事。通过结合所有这些元素，您的品牌将成为购物者的首选。