2023年值得期待的14种电子邮件营销趋势

竞争瓶颈促使品牌定期改革其电子邮件营销策略。这导致了巨大的变态，并将其变成了一个有效且可扩展的沟通渠道。如果我们回顾过去十年，电子邮件营销趋势中出现了多个新进入者。到2023年，我们预计其他一些有前途的趋势将震撼电子邮件世界。

下面让我们先睹为快，了解电子邮件营销人员和订阅者的未来。

1.营销人员将转向点击率和转化率

由于Apple推出了Mail Privacy Protection，用户将能够隐藏他们的IP地址。因此，它将不允许营销人员确定他们的位置和其他在线活动。它还将阻止准确记录电子邮件打开率（根据uplers dotcom）。

由于这些变化，电子邮件营销人员将不得不转向点击率、转化率和其他可靠指标。打开率将不再是衡量电子邮件活动绩效的真实指标。此外，Apple的MPP还意味着发送者必须更加尊重订阅者的隐私和偏好。

2.机器学习将为细分工作提供支持

营销专业人员将能够使用机器学习和基于兴趣的标签，根据收件人在电子邮件中点击的链接，自动收集有关收件人兴趣的数据。它将促进更好的细分，最终有助于在正确的时间向正确的人发送正确的信息。这就是超个性化的全部意义所在。它把我们带到了下一个趋势。

3.超个性化将巩固其立足点

微细分和人工智能为超个性化铺平了道路。您不再需要发送可能与每个人都不相关的无聊群发电子邮件。AI使跟踪用户的偏好、过去的购买、以前的交互和下载的资源成为可能。您可以根据这些见解起草量身定制的电子邮件。自然地，这些电子邮件在分析图表上的表现会更好。

4.BIMI将从必备到必备

BIMI（消息识别品牌指标）是一项新标准，允许品牌在发件人姓名旁边添加徽标。它将建立更好的品牌信誉并提高您的知名度。虽然它最初推出时看起来像是一个噱头，但它很快就会成为一种最佳实践。

这项技术最重要的用途之一是它可以防止欺骗和网络钓鱼企图。它还提高了收件箱放置率并克服了可交付性问题。当电子邮件附有徽标时，用户会更愿意信任您的电子邮件。你知道好消息吗？几乎所有流行的收件箱提供商都支持BIMI或正在考虑采用相同的方式。

图片来源：BIMI集团；

5.企业将利用他们的跨渠道客户数据来创建更好的电子邮件

第三方cookie即将过时，Apple推出了Mail Privacy Protection。此外，应用程序跟踪在当前时代变得更加明显。因此，企业需要借助跨渠道客户数据来构建他们的电子邮件和数字营销计划。

遗憾的是，没有中央存储库来维护这些数据。因此，它可以更有效地防止数据的使用。客户数据平台有助于解决这个问题，并调动数据以供跨不同渠道使用。它将转化为更相关的个性化、更好的细分和更智能的自动化。

6.模块化电子邮件模板将大受欢迎

假设您必须在一个月内发送十封电子邮件活动。想象一下它需要完成的所有工作，从概念化电子邮件到编写副本，再到设计、编码、测试和部署。现在，处理一些资源紧缩和要发送的额外紧急电子邮件。可怕吧？对于任何电子邮件营销专业人士来说，这种情况并不少见。

因此，为了解决这个问题，模块化电子邮件模板将是前进的道路。借助此类模板，您将能够在电子邮件模板中创建可编辑的块。这些可重复使用的电子邮件将使发送多个活动变得轻而易举。此外，它还有助于为您发送的每封电子邮件保持一致的外观和感觉。

7.品牌将采用全渠道营销方式

谈到一致性，品牌在未来几天将诉诸另一件事。这是一种全渠道营销方式。除电子邮件外，营销人员还将关注社交媒体、短信、应用内营销策略和搜索引擎营销。

例如，如果您要通过电子邮件宣传情人节优惠，请创建一个社交媒体帖子和应用程序内通知。它将为用户创造一种有凝聚力的体验，同时确保您的产品能够覆盖更多的受众。

8.在促销邮件和信息邮件之间取得平衡

许多品牌不断向其订阅者发送营销电子邮件。它变得无聊，结果，人们脱离了。他们将停止打开您的电子邮件，这反过来会影响送达率和发件人的声誉。因此，除了促销电子邮件之外，您还必须发送信息性电子邮件。

创建时事通讯、产品更新电子邮件和其他类型的电子邮件，超越折扣优惠和销售宣传。最重要的是，您必须尝试通过电子邮件传递价值。

9.A/B测试将重新提上日程

A/B测试是一种有效的策略，可以让您的电子邮件策略发挥更大的作用。它涉及测试两个或多个不同版本的电子邮件活动，然后找出最适合您的版本。在2023年和未来几年，营销人员不仅会测试一次性营销活动，还会测试他们的自动电子邮件。

10.自动化将比以往更先进

基本的电子邮件自动化已经存在了很长一段时间了。未来将见证先进的电子邮件自动化策略。这将需要复杂的工作流程，其中营销人员将发送一系列欢迎电子邮件、购物车放弃电子邮件和重新参与电子邮件。他们将更愿意使用企业级ESP和功能强大的CRM工具，例如Marketo和Salesforce。

11.在制作电子邮件时采用包容性方法

可访问性和包容性将不再是流行语。营销专业人士会认真对待这些概念并将其纳入他们的电子邮件中。无论他们是选择库存照片还是从头开始设计图像，包容性都是他们要考虑的重要参数。因此，电子邮件将通过满足他们特殊的视觉和认知需求来覆盖更广泛的订阅者群。

12.电子邮件中的视频将成为焦点

随着订阅者更愿意消费视频内容，视频电子邮件营销将变得更受欢迎。它非常适合希望展示其产品的活动电子邮件营销、SaaS行业和B2B营销人员。

13.电子邮件平台将实现与第三方工具的更无缝集成

ESP和CRM平台将允许与Zapier、HubSpot等第三方工具无缝集成。通过这些集成，品牌将能够以更有条理的方式管理他们的数据和流程。

14.长格式电子邮件将卷土重来

与公众舆论相反，如果人们发现内容有价值，他们就会阅读长格式的电子邮件。鉴于同样的启示，营销人员将恢复长格式电子邮件并将其用于他们的时事通讯和其他形式的交流。

包起来

看看所有这些趋势，您可以确定2023年将为电子邮件收件箱设定新的基准。随着AMP和BIMI等突破性技术获得巨大的发展势头，订阅者将在未来的日子里看到许多有趣的电子邮件。