如何使用SEO——即使是零经验
作为小企业主，您知道您需要SEO策略——但您可能不知道SEO实际上是什么(或者它能做什么)。没关系;如果您不是专业营销人员，感到困惑甚至害怕是很正常的。
所以，这是基础知识：SEO代表“搜索引擎优化”。这是让您的企业更容易在网上找到的准则。无论您身处哪个行业，可搜索性都是至关重要的。如果在客户搜索的时间和地点找不到您的公司，那么您就不走运了。
成功SEO的秘诀
不幸的是，许多小企业主认为制定SEO策略需要大量时间和金钱。The Manifest的研究反映了这一点：2019年，只有大约三分之一的小企业采用了SEO策略。
SEO不必倾家荡产。
是的，搜索引擎优化不必倾家荡产——但结果滚雪球并影响底线确实需要时间，但这不需要是一项巨大的投资。
幸运的是，您无需获得营销证书或学位即可利用SEO的基础知识。您只需要实施并坚持一些做法。SEO的秘诀是一致性，而不是金钱。即使竞争对手在Google、Bing、YouTube或任何其他搜索引擎上的某些关键字排名超过您，您也可以通过直接的技术提高您的声誉。
以下是我推荐的一些策略：
1.确保您拥有这三种数字资产。
在获得SEO的全部好处之前，您需要三样东西：Google我的商家页面、YouTube频道和网站。(您可能已经拥有一个网站——根据Top Design Firms的数据，截至2021年，71%的小企业都这样做了。)
那么，为什么要投资这三种数字资产呢?让我们从您的“Google我的商家”页面开始。GMB页面是在某个地理区域内在线查找的最快方式。如果您拥有一家餐馆并且有人搜索“我附近的餐馆”，您希望您的企业出现在结果中。
即使您认为您不会从本地搜索中获得很多业务，拥有GMB页面来完善您的SEO策略仍然很重要。至于您的YouTube频道和网站，它们是没有商量余地的。随着您的战略向前推进，这些资产将为您提供全球影响力。
2.了解您的业务类别。
当客户谈论您的业务时，他们使用什么词?当您描述您在网上所做的事情时，请记住这些。例如，您可以说，“我是一名管道专家，使用金属和塑料来输送液体。”但其他人会称你为水管工。当他们需要水管工时，他们会搜索这个词。
从搜索引擎的角度来看，您需要知道您在哪个沙盒中玩游戏。您不能对自己的描述太有创意;你需要清楚。考虑一下您的理想客户会搜索什么并使用这些词——即使您认为它们不能完全描述您的业务。
这就是您出现在更多搜索结果页面和更多客户面前的方式。这是一个例子：我有一个朋友可以做各种各样的修复。猜猜他在SEO策略中使用了什么短语?家具修复。人们搜索这个词的次数超过了与他的作品相关的任何其他词。
具有讽刺意味的是，他通过与家具修复相关的关键词获得了大量的汽车修复业务。他对SEO一无所知，但他像他的客户一样思考并且了解他的类别，这给了他一个优势。
3.使用客户的语言。
SEO不是要准确地说出您想说的话。在为您的网站、博客和YouTube频道创建内容时请记住这条规则。你必须说听众的语言。因此，阅读他们的评论、推荐和反馈，然后批判性地思考客户使用的单词和短语。
不要尝试使用花哨的技术术语。只要说清楚。
请记住，对您来说平凡的事情对于不了解或不了解您的手艺的人来说可能是非凡的。尝试加入模仿搜索者可能输入的内容的直接问题和短语，例如“孟菲斯最好的披萨”或“便宜的男式跑步短裤”。根据Smart Insights的数据，这些特定的短语被认为是长尾关键词，与较短的短语相比，点击次数最多可增加6%。
您如何知道哪些关键字会引导更多潜在客户?尝试使用以下三种软件工具中的任何一种：BuzzSumo、AnswerThePublic或SparkToro。它们都不是专门针对SEO的，因为它们比其他任何东西都更基于创意。但是，每一个都可以极大地帮助制作内容。
4.在您的数字网站上保持一致。
不要忘记确保您的业务的所有内容在您的“Google我的商家”页面、YouTube频道和网站内容中保持一致。这非常重要，尤其是对于您的GMB页面。GMB页面上的名称、地址、电话号码和其他业务信息应与您网站上列出的内容相符。
如果有任何变化，例如搬迁期间的地址或品牌重塑期间的电话号码，请确保更新您的所有数字资产。他们不会自行更新。您最不想看到的就是您的GMB页面包含过时的信息。
作为旁注，请确保列出每项资产的运营时间。如果您没有零售点，请尝试每周营业7天，即使您在周二晚上9点或周日上午11:30不接听电话也是如此。(只要确保您的语音邮件消息说的是您何时回电。)您打开的频率越高，当人们搜索您提供的产品时，您获得的SEO命中率就越高。
变得容易找到
你是你所做事情的专家，全世界都应该知道——但首先，他们需要能够找到你。幸运的是，SEO并不像看起来那么难。如果您管理数字资产、定期创建内容并持续更新您的信息，那么您就已经处于领先地位。您的排名会随着时间的推移而提高，并且您会变得更容易找到。现在-去把自己放在那里。
