如何直播您的新产品发布

在将新解决方案推向市场时，公司必须协调成功的产品发布。过去，这意味着在电视或行业相关杂志上举办现场活动或购买广告空间。然而，当今的数字化世界需要更具吸引力的产品发布体验，让忠诚的客户和潜在客户能够更多地了解解决方案并与公司实时互动。

直播产品发布是提高品牌知名度和推动销售的好方法。随着视频营销策略越来越受欢迎，继续这一趋势是不费吹灰之力的。Wyzowl的研究表明，88%的人在观看公司视频后被说服购买产品或服务。此外，同一项研究报告称，73%的人更喜欢从短视频内容而不是文字文章中了解新产品。

虽然预先录制的视频内容已经很成功，但直播为这种组合增添了新鲜感。它使创作者可以直接听取客户的意见，回答他们的问题，并将公司的核心价值观带回家。此外，直播将使观众感受到与他们支持的品牌的联系更加紧密，并激励他们购买他们的产品。

但要打造一个成功的直播产品发布，长期规划是必须的。尝试这种新的促销途径需要强有力的营销活动、内容目录以及对当今技术的自信使用。

这是您成功将产品发布到世界各地的分步指南。

第一部分：流之前

研究你的目标受众

在规划直播产品发布时，您需要做的第一件事就是研究您的目标受众。分析您现有的关注者，以及您计划定位的角色。

从在线行为到日常习惯，通过提出具体问题来收集尽可能多的数据。例如，您的潜在买家在哪里购物？他们最喜欢的社交媒体平台是什么，他们在什么时候滚动？什么样的内容让他们保持参与？

您对这些问题的答案越多，您就越会为计划直播做好准备。

选择您的平台或平台！

既然您知道您的目标受众是谁以及他们去哪里消费内容，那么是时候选择最有效地接触这些受众的平台了。同样，品牌有很多选择，大多数社交媒体平台都有直播组件。

选择您的大多数追随者每天聚集和连接的平台。您希望确保您的直播对他们来说是方便和舒适的访问。选择适合您品牌整体信息传递的直播平台也很重要。例如，如果您正在为娱乐空间推广产品，Twitch可能是一个不错的选择。如果您要为科技界的B2B公司推出解决方案，请尝试LinkedInLive。

如果您的受众分布在多个社交媒体平台上怎么办？对于希望将影响力扩展到所有可能的媒体的公司来说，多流媒体是一个很好的解决方案。支持多流媒体的直播应用程序，如SwitcherStudio，允许品牌同时将相同的直播源共享到多个频道，包括FacebookLive、YouTube、Twitch等。一项研究表明，65%的直播公司之前也进行过多次直播。像这样的集成解决方案意味着您不必选择。

安排您的流和向后工作

是时候选择直播产品发布的日期和时间了。首先，您要确保在您的关注者可用并参与其中时上线。接下来，请注意潜在客户的时区，并将它们调整为成功的全球流。

您还希望确保给自己足够的时间来推广和营销您的虚拟活动。（我们将在接下来讨论这一点。）确保您有时间来戏弄活动，准备新内容，寻找公关机会，并促进直播产品发布。匆忙参加任何活动都不是一个好主意，所以给自己足够的时间来计划。

当然，你不想逗你的听众太久。提前三个月设定产品发布日期可能会导致您的关注者失去兴趣，或者更糟糕的是，您会完全忘记您的直播。在创造预期和让您的观众对您的大型发布产生积极兴趣之间取得平衡。

确定流式传输日期后，请在构建营销活动之前向后工作。使用社交媒体计划工具来组织您的促销创意。例如，决定何时宣布活动并突出每周的特定日期，以便与观众分享更多信息。这称为面包屑方法。

将面包屑视为有关您的活动或产品的新细节。这种方法的重点是继续让您的关注者有所期待，以便他们关心您的直播发布，直到直播当天。

建立您的营销活动

为您的直播发布建立成功的营销活动意味着通过所有可用资源宣传您的活动。从按点击付费(PPC)广告到影响者营销，有多种方法可以提高活动的知名度。

首先，您应该考虑创建突出产品和服务价值的有机内容。从短视频到信息图表，成功的有机内容应该会激发您的潜在客户与您的品牌互动，而无需付费广告或赞助内容（尽管这些外向营销策略可以很好地与有机内容营销相结合）。

接下来，考虑向媒体提交任何发布前的材料以供新闻报道。公关活动是在直播活动之前提高品牌知名度和增加回复的好方法。将有关您的新产品的新闻稿和有机内容发送到您所在行业的领先出版物。在一篇文章或一次独家采访中提及可以将你的高管变成真正的思想领袖。

媒体渠道并不是向新受众交叉推广您的产品的唯一方式。招募社交媒体影响者、同事和行业意见领袖来宣传您的活动，并通过在您的公司简介上发布他们的工作来回报您的青睐。您甚至可以邀请特定的来宾主持人加入您的直播，从而提供超过您公司关注者数量的出席人数。

最后，通过投资一些PPC广告来优化您的营销工作总是明智的。这些对于接触不知道您向市场提供什么的角色特别有效。

品牌化并概述您的成功之路

您希望您的直播看起来和感觉很专业；毕竟，您正在尝试销售您的新产品。过去，小型企业没有必要的工业级设备或编辑工具来使他们的实时提要看起来更漂亮。对他们来说幸运的是，潮流正在发生变化——几乎每个人的口袋里都有一台专业品质的相机。

今天的直播应用程序允许公司使用可定制的功能为其流媒体打上烙印。例如，您可以选择自定义颜色，使用徽标个性化您的布局，甚至可以合并倒数计时器和投票等多媒体元素。

许多品牌通过使用多角度流媒体技术将这种定制更进一步。使用多个iOS设备，直播软件可以链接不同的视频源，让观众从各个角度了解您的产品。测试这些功能，让您的直播与竞争对手区分开来。

像关注它的样子一样关注发布的内容流。为直播的不同片段制作要点大纲，并在整个节目中设置CTA，以保持观众的活跃和参与。最后，确保为观众参与和问答环节留出空间。在准备和自发性之间找到正确的组合。

第二部分：在流中

这一天已经到来，您已准备好直播您的产品发布。但是，在您按下“流”按钮之前，请确保您为成功做好了准备。

仔细检查您的iOS设备是否已充满电以及您的Wi-Fi连接是否牢固。在播放之前测试您的灯光和声音，并将您的图形和预先录制的内容存档并准备好使用。这些提示可能听起来很明显，但忘记这些“明显”步骤中的一个会大大降低您的生产价值，并对您的品牌产生不良影响。此外，67%的直播观众表示，在观看直播时，视频质量是最重要的，因此要特别注意这些小细节。

一旦你在现场，表演必须继续。是时候戴上您的托管帽子并自信地展示您的新产品了。为此，您必须保持对流的每个方面的观察。这包括您的评论、编​​辑工具和您的观众看到的实时提要。

首先，确保您与参与者互动。这意味着在评论部分回答问题，向兴奋的观众大喊大叫，并在整个节目中为他们提供特定的CTA。尝试个性化您的互动，让每个观众都感到被看到，并为他们创造一个途径，让他们在直播后了解更多关于您公司的信息——最好的办法是为他们提供安排一对一通话的方式。它们与您的品牌标识的联系越紧密越好。

通过现场编辑您的直播，让事情变得有趣和流畅。一些平台允许企业更改布局、添加预先录制的内容和实时切换摄像机角度。所以不要害怕改变现状，向观众展示你最新冒险的另一面。

说到乐趣，谁不喜欢惊喜呢？为您的观众保留一两个惊喜总是明智的。通过提供特别的直播折扣、早鸟访问，甚至推广直播独家赠品，为您的观众建立更多的激励机制，使其成为买家。

第三部分：流之后

直播结束后，仍有许多机会可以优化您的产品可发现性和转化率。直播最好的部分是它们可以存档以备后用。成功的营销人员通过将1到2小时的视频流切割成适合Instagram和TikTok等平台的小内容资产，重新利用它们。此策略可延长您的直播的寿命，并向在直播时未观看直播的用户证明您的解决方案的价值。

当然，您会希望在产品发布活动之后立即培养您的潜在客户。保持这种势头的一种简单方法是向与直播相关的观众发送一封单独​​的电子邮件时事通讯——包括来自直播的截图、有趣时刻的参考资料或其他高度个性化的参考资料——并以引导的CTA结尾他们直接到购买页面。它还可以包括折扣代码或特别的感谢礼物。

使用本指南开始计划您的第一个（或下一个）直播产品发布。无论您是流媒体游戏的新手还是完全熟悉该技术，都可以让自己通过这种营销策略发挥创意。将新产品推向市场时，创造力至关重要，精心策划的直播可能是完美的介绍。